医院网站应该如何做好推广？

　　医院网站应该如何做好推广？

　　大型医院依仗丰厚的资金优势，大面积铺开网络广告，百度推广、google、医疗门户网站、人才网等各类门户信息站。麻木的竞争，不但没有给医院带来显著的效果，反而使得每年的网络推广费用越来越多，一些医院，尤其是中小医院，已经逐渐淡出了长沙网络市场这个平台。

　　医院到底该不该做网络推广?

　　答案很肯定，应该!

　　网络推广相对于户外媒体广告，有着价格上的绝对优势，一则电视广告，可能一个月上百万，而网络推广，可能一年都花费不了这么多费用。两种推广方式获得的效果都是一个：提升医院的知名度，让更多的患者到医院就诊。为什么现在许多患者喜欢先通过电话或者网络与医院取得联系，先进行一些简单的咨询?因为在大家看来，医院就像一个豪华油轮，进去就是高消费，甚至一些医院挂个号都要几十元。逐渐让人对医院产生了恐惧感，不到万不得以绝不进医院看病，小事小病都直接到药店买点药或者到小门诊部治疗。医院网站提供的病症咨询，可以为患者先进行一个免费的前期咨询，能够拉近与患者的距离，尤其是那些有着难言之隐的患者，是一个很好的交流平台，医院网站的推广，建立了一座连接患者与院方的桥梁。

　　医院网站应该具备哪些功能?

　　1、网站整体的美观

　　网站如同医院的形象，是想当你看见一个垃圾站时，即便对方是一个全球500强企业，也不得不让你产生一丝疑虑。尤其是对那些首次访问者，网站就是医院在患者眼里的，其中要懂得利用软文进行炒作与推广，专业的资料，不仅可以提升医院在患者眼中的形象，还可以增加网站收录的几率。

　　3、高效率的优化队伍

　　这里我并不建议医院请一些专业的网站优化人员全职对网站进行优化。原因很简单：就长沙而言，可以这么说，长沙没有什么SEO培训机构，更没有什么特别专业的SEO工程师，SEO，都是从一些日常的工作与学习中，摸索出来的经验。所以谁也不敢这么说，我是长沙网站优化中的老大。而目前，就长沙市场，一名较为熟练的网站优化人员，工资在2500以上，而且优化不是一天两天就能出效果的。是一个比较漫长的过程，全职的优化人员，在工资这块，是一笔不小的投入，再有一点，搜索引擎优化工作，并不需要你一天8个小时全花费在工作上面，有大部分时间，可以说是无事可做。针对一个优化工作，平均每天花费3.4个小时足以。再有一点，熟练的优化人员，不可能只有一个优化工作，即使是他参加工作后，不再接其它的业务，但是之前呢?之前的一些哪怕是已经生效了的项目，也是需要他来维护的。所以我个人觉得，如果医院选择做SEO这块，请一些兼职或者把这个项目外包给网络公司，是一个不错的选择。

　　4、网络资源的利用

　　当一个权重较高的医院网站已经成型时，学会好好的利用这个优势，其实可以通过一些资源对等的互换，可以获得很多有价值门户网站的图片文字广告，文字链接等。通过你的谈判，其实很多站都是可以不花任何费用达到广告效果的。当然，这里就要看你的口才与手段了。

　　切记一点!医院网站推广工作，最忌讳网站的经常改版。虽然不断的改版能够不断的完善网站的功能与效果，但是这样一来，对优化工作是个最大的打击。对网站在互联网中的自然权重与排名，是有害而无利。就长沙医院网站大概一年更换一次，表面上看不错，但是正是医院方没有好好的意识到这一点。其实很多医院网站改版工作并不是医院领导曾主动提出的，大多都是医院里的那些“蛀虫”提出的，为了从中获得回扣，不断有人向院方指出网站存在的种种“问题”，然后说服医院方将网站交于XXX网络公司进行改版，从中在XXX网络公司那获得丰厚的回扣。

　　5、全方面的网络营销

　　这是网络推广最浅显的部分。利用论坛、博客、帖吧、邮件、群等进行宣传工作，利用一些付费与免费的推广软件进行宣传与时时跟进，从而达到一定的推广效果。

　　这里引发了一个现象，目前许多医院，自认为聘请到了一些“专业”的网络推广人员，重金聘请，以为是相中“千里马”，可到最后才发现他们每天所做的工作也就是这些，对，这是网络推广中不可少的一个工作环节，虽然简单，但是却影响到整个工作的进度。在这里我要说的是，医院在选人的时候，要量度而行，不要养了“蛀虫”又来“小强”。

　　拓展：医院网站推广渠道

　　1.大众媒介宣传：电视、广播、杂志、报纸，地铁，公交等传统大众媒介，不限于广告刊发、新闻稿发布、政策解读、专家问答等

　　2.专业媒体合作：拥有一定影响力和专业性的媒体，如医学杂志、医生论坛、医学网站等，能增加专业性。

　　3.垂直网络推广：在针对特定领域、行业中进行推广，如健康之路、好大夫在线、丁香园、挂号网、转诊平台以及垂直人群平台老年网、学生网等。

　　4. 品牌活动策划：通过针对性的品牌活动策划，如医学讲座、健康促进活动、社区义诊等，能够提高品牌曝光率和认知度。

　　5. 会员维护：通过赠送礼品、提供针对性的服务和卡片积分、生日礼券等方式，提升既有客户的忠诚度和满意度。

　　6. 公益慈善：通过参与公益慈善活动、设立慈善基金等展示企业的责任和担当，提高品牌形象和美誉度，同时也能推广品牌并提高知名度。

　　7. 学术会议：医疗行业的学术论坛和会议是医生、患者和企业交流的重要平台。一方面可提升医疗机构的学术影响力，同时让更多人了解所提供的新服务和新技术。

　　8. 线下地推：对于许多传统医疗企业来说，线下地推仍然是非常有效的营销方式，如在医院门口、社区周边、大型商圈等派发传单、参加医药博览会等。

　　9. 新媒体宣传：通过官网、微博、微信、小红书、知乎、百家号、头条等社交媒体平台，发布医疗知识、科普文章、健康咨询内容等方式，建立品牌形象，引导目标客户进行交互和沟通。

　　10.电商和直播：通过入驻新美大、新氧、某猫某东、某赞某店等建立自己的电商渠道或者直播推广，引流更多的潜在客户。

　　11.跨界联盟：与相关行业的优质企业、医保机构、医疗设备供应商等开展合作推广，共同开拓新市场、扩大客群，实现资源共享、互补发展。

　　12. 专家品牌IP：借助专家的影响力，打造自己的医疗品牌IP，可获得更多用户信任和市场竞争力。